Undertaker
New member
Elon Musk’ın devralmasından bu yana Twitter’ın en büyük reklam verenlerinin üçte birinden çoksının sitede pazarlama yapmayı durdurduğu yeni bir raporda açıklandı.
Yeni bulgular, Musk’ın siteyi tartışmalı bir biçimde satın almasının kararı, şirketin önemli meseleler yaşayabileceğini gösteriyor.
MARKA GÜVENLİĞİNDEN TASA EDİLİYOR
Şirketin yeni lideri, kendisinin sahipliğindeki siteyi zayıflatmak maksadıyla aktivistlerin, siteden uzak durmaları istikametinde reklam verenlere baskı yaptığını öne sürüyor.
Ancak şirketler sorunun bundan değil, muhtemelen zayıflayan içerik kontrolü niçiniyle ortaya çıkan “marka güvenliğiyle” ilgili kaygılardan kaynaklandığını söylüyor.
Twitter personelinin yarısından fazlasını işten çıkaran Musk’ın kovduğu şahısların birçok, hem reklam satmak birebir vakitte bu reklamların sıkıntılı gönderilerle birlikte görünmemesini sağlamak için çalışıyordu.
Mars şirketi, analitik markası Pathmatichs’in bilgilerini birinci haberleştiren The Washington Post’a yaptığı açıklamada, “Markamızı etkileyen kıymetli marka güvenliği ve uygunluk sıkıntılarını öğrenince, Mars eylül sonlarında Twitter’daki reklam faaliyetlerini askıya almaya başladı” diye belirtti.
The Washington Post’un tahliline nazaran, Twitter’a reklam vermeyi kesecek öteki büyük şirketler içinde Kellogg, Verizon ve ilaç şirketi Merck de bulunuyor.
Haberde, toplamda sitenin birinci 100 reklam vereninin üçte birinden çoksının son iki haftadır reklam vermediği açıklandı. Musk’ın şirketi devralmasından bu yana birinci 50’nin de 14’ü reklam vermedi.
SADECE MUSK’IN DEVRALMASINDAN KAYNAKLANMAYABİLİR
Reklamla ilgili ıstıraplar yalnızca Musk’ın şirketi devralmasından kaynaklanmayabilir. ABD’deki ekonomik durumla ilgili kaygıların artması, biroldukca reklam verenin pazar hisselerini genişletmek için pazarlamaya harcama yapmaya daha az istekli olabileceği manasına geliyor.
Lakin her iki biçimde de bu kasvetler Musk’a sorun yaratabilir. Twitter geçen yıl gelirinin neredeyse yüzde 90’ını lisanslamadan elde etmişti.
Şirketin yeni yöneticisi, bunun yerine aboneliklere ve üyeliklere tartı vereceğini belirtiyor. Musk kullanıcıların isimlerinin yanına mavi tik gelmesi üzere avantajlar içerecek 8 dolarlık yeni bir “Twitter Blue” hizmetini tekraren zorlasa da yaygın taklit hesaplar niçiniyle bu özelliğin piyasaya sürülmesini daima ertelemek durumunda kaldı.
Yeni bulgular, Musk’ın siteyi tartışmalı bir biçimde satın almasının kararı, şirketin önemli meseleler yaşayabileceğini gösteriyor.
MARKA GÜVENLİĞİNDEN TASA EDİLİYOR
Şirketin yeni lideri, kendisinin sahipliğindeki siteyi zayıflatmak maksadıyla aktivistlerin, siteden uzak durmaları istikametinde reklam verenlere baskı yaptığını öne sürüyor.
Ancak şirketler sorunun bundan değil, muhtemelen zayıflayan içerik kontrolü niçiniyle ortaya çıkan “marka güvenliğiyle” ilgili kaygılardan kaynaklandığını söylüyor.
Twitter personelinin yarısından fazlasını işten çıkaran Musk’ın kovduğu şahısların birçok, hem reklam satmak birebir vakitte bu reklamların sıkıntılı gönderilerle birlikte görünmemesini sağlamak için çalışıyordu.
Mars şirketi, analitik markası Pathmatichs’in bilgilerini birinci haberleştiren The Washington Post’a yaptığı açıklamada, “Markamızı etkileyen kıymetli marka güvenliği ve uygunluk sıkıntılarını öğrenince, Mars eylül sonlarında Twitter’daki reklam faaliyetlerini askıya almaya başladı” diye belirtti.
The Washington Post’un tahliline nazaran, Twitter’a reklam vermeyi kesecek öteki büyük şirketler içinde Kellogg, Verizon ve ilaç şirketi Merck de bulunuyor.
Haberde, toplamda sitenin birinci 100 reklam vereninin üçte birinden çoksının son iki haftadır reklam vermediği açıklandı. Musk’ın şirketi devralmasından bu yana birinci 50’nin de 14’ü reklam vermedi.
SADECE MUSK’IN DEVRALMASINDAN KAYNAKLANMAYABİLİR
Reklamla ilgili ıstıraplar yalnızca Musk’ın şirketi devralmasından kaynaklanmayabilir. ABD’deki ekonomik durumla ilgili kaygıların artması, biroldukca reklam verenin pazar hisselerini genişletmek için pazarlamaya harcama yapmaya daha az istekli olabileceği manasına geliyor.
Lakin her iki biçimde de bu kasvetler Musk’a sorun yaratabilir. Twitter geçen yıl gelirinin neredeyse yüzde 90’ını lisanslamadan elde etmişti.
Şirketin yeni yöneticisi, bunun yerine aboneliklere ve üyeliklere tartı vereceğini belirtiyor. Musk kullanıcıların isimlerinin yanına mavi tik gelmesi üzere avantajlar içerecek 8 dolarlık yeni bir “Twitter Blue” hizmetini tekraren zorlasa da yaygın taklit hesaplar niçiniyle bu özelliğin piyasaya sürülmesini daima ertelemek durumunda kaldı.